中國企業打造國際級品牌的關鍵——創建深層品牌資產 - |品牌|品牌資產|

　　打造國際級品牌已經成為中國企業界精英的共識，中華民族要真正實現偉大的復興，屹立于世界之林，就必須有一大批國際級的強勢品牌。強勢品牌不僅可以獲取巨額的商業利潤，還盛載著一個民族的尊嚴，就象美國人，他們會為自己國家擁有可樂、波音飛機無比自豪，德意志民族因為擁有西門子家電、奔馳轎車而備感驕傲。

　　然而，要打造國際級品牌最大的障礙，不是財務實力不夠、也不是技術落后，而是絕大多數的企業家和運作品牌的高管都對打造強勢品牌的認識停留于表面，能科學、整體、深刻、透徹地理解品牌內涵者微乎其微，尤其是大部分企業僅僅是停留于打造淺層的品牌資產。而國際級品牌的主要標準就是——擁有深層品牌資產。

　　一、品牌資產的立體構成

　　如對一個成功品牌典型的理解就是要知名度高，渾然不知品牌中還有很重要的東西，如品牌核心價值、品質認可度、品牌聯想、品牌美譽度、品牌溢價能力等，品牌建設應圍繞品牌的各項資產進行綜合的提升。品牌是一個立體的構成，品牌資產能為消費者和企業同時創造價值，其中為公司的價值創造是建立在消費者價值的基礎之上的，因為，消費者從品牌資產上獲得收益，故而更為認同、喜歡乃至愛上一個品牌并實施購買，從而為企業創造了價值。