企業品牌設計要小心品牌稀釋效應

品牌稀釋是企業品牌設計中需要考慮到的重要不利因素，當消費者不再將企業的產品線與品牌聯系在一起，并開始忽略那些品牌時，就意味著品牌效應被稀釋了。因此，企業品牌設計需要對受眾的接受習慣有一定的了解，為了讓創意有一個更好的出口，或者說找到更好的傳播方向，應該引入更多原創和優質的內容。

在企業品牌設計的營銷實踐中，品牌稀釋效應對于削弱品牌價值的效用相當明顯，會直接影響消費者的購買決定，從而降低品牌的市場占有率。以日化行業為例，我們去超市會看到數不清的牙膏和洗發水品牌，寶潔和聯合利華這兩大家化品牌的聯手發力往往造成消費者的選擇困難；而各種雕牌的洗衣粉、香皂和洗衣液產品更是令人眼花繚亂。這是由于行業一貫以來高歌猛進的擴張戰略已經使得該類產品的品牌稀釋效應顯現，造成消費者對于品牌的辨識度下降而造成的。而消費者印象比較深的企業品牌設計的方案，其共同的特點就是具有質感，能夠做到讓品牌講訴自己的故事，這樣才能起到預期的傳播效果。

另外，企業品牌設計還要重視數據分析的作用。通過對于消費者數據的統計、研究、分析和導入，可以更加了解消費者的群體特征，易于進行定向匹配和有針對性地營銷。數據分析功能是傳統的企業品牌設計所不具備的優勢，最終將有利于品牌的個性化營銷。